Repenser le packaging surgelé : la nouvelle identité Patrigel déjà en rayon
Depuis plusieurs mois, les produits Patrigel adoptent progressivement une nouvelle identité packaging en magasin.
Un changement visible, mais surtout réfléchi.
Car derrière cette évolution, l’objectif n’était pas simplement de moderniser nos sachets.
Nous voulions repenser la manière dont nos produits sont présentés en rayon :
- rendre les références plus faciles à identifier,
- simplifier la lecture,
- mieux valoriser le produit,
- et créer une gamme plus cohérente visuellement.
Un constat simple : en rayon, tout va très vite
Aujourd’hui, un consommateur passe seulement quelques secondes devant un rayon.
Le packaging doit donc être capable de transmettre immédiatement les bonnes informations :
- quel est le produit ?
- sous quelle forme ?
- comment l’utiliser ?
- à quoi peut-il ressembler une fois préparé ?
Nous avons donc choisi de construire nos nouveaux packs autour d’une lecture simple et directe, pensée pour être comprise en un coup d’œil.
Montrer le produit… mais aussi son usage
C’est le cœur de cette nouvelle identité.
Chaque sachet repose désormais sur un double visuel :
Le produit brut
En partie haute, nous montrons le produit tel qu’il est réellement dans le sachet :
- cubes,
- morceaux,
- herbes,
- légumes,
- fruits…
L’objectif est de permettre au consommateur de comprendre immédiatement la découpe et la nature du produit.
Une idée recette
En partie basse, une suggestion de préparation vient compléter la lecture du pack.
Nous avons fait le choix de recettes simples, accessibles et gourmandes, pensées pour inspirer sans compliquer.
Cette construction permet :
- d’identifier rapidement le produit,
- tout en aidant le consommateur à se projeter dans son utilisation au quotidien.
Construire une vraie cohérence de gamme
Au-delà de chaque sachet individuellement, tout le travail a aussi été pensé à l’échelle du linéaire.
Nous avons cherché à créer une gamme :
- plus identifiable,
- plus homogène,
- mais capable de conserver la personnalité de chaque référence.
Les couleurs jouent ici un rôle central.
Certaines familles de produits conservent volontairement des territoires coloriels proches afin de préserver une cohérence globale en rayon, tandis que les recettes, les ingrédients secondaires et les univers visuels permettent de différencier clairement chaque référence.
Chaque détail a été travaillé pour trouver le bon équilibre entre :
- cohérence de gamme,
- lisibilité produit,
- et impact visuel.
Des pictogrammes plus utiles au quotidien
Nous avons également revu les informations mises en avant sur la face avant.
Plutôt que des messages génériques, nous avons choisi de privilégier des bénéfices directement utiles pour le consommateur :
- Prêt à l’emploi
- Déjà découpé
- modes de cuisson
- temps de préparation
Des informations simples, visuelles et immédiatement compréhensibles.
L’objectif n’était pas d’ajouter plus d’informations, mais de mettre en avant les bonnes informations.
Une approche plus moderne du surgelé
Cette nouvelle identité reflète aussi l’évolution des usages.
Aujourd’hui, les consommateurs recherchent des produits :
- pratiques,
- rapides à préparer,
- simples à utiliser,
- mais toujours gourmands et qualitatifs.
Nos nouveaux packagings ont été pensés pour accompagner cette cuisine du quotidien :
une cuisine plus spontanée, plus accessible et plus inspirante.
Une identité qui continue de se déployer
Fruits, légumes, herbes aromatiques, accompagnements…
Cette nouvelle identité se déploie progressivement sur l’ensemble de la gamme Patrigel.
Plus qu’un changement graphique, cette évolution marque une volonté claire :
👉 proposer des packagings plus utiles, plus cohérents et plus adaptés aux attentes actuelles des consommateurs.
Avec toujours la même ambition :
mettre le produit au centre.
